Ολοκληρωμένο Πρόγραμμα Τουριστικής Προβολής Περιφέρειας Ανατολικής Μακεδονίας και Θράκης 2026-2029

Η Περιφέρεια Ανατολικής Μακεδονίας Θράκης παρά τους μοναδικούς πόρους που διαθέτει και τις προσπάθειες τουριστικής ανάδειξής τους, εξακολουθεί να εμφανίζει υστέρηση όσον αφορά την προϊοντική τους ανάπτυξη και σύνδεση, τη συνολική τουριστική ταυτότητα της και το brand name της. Δεν αποτελεί εδραιωμένο προορισμό (με εξαίρεση τη Θάσο) και χαρακτηρίζεται από χαμηλό επίπεδο ανταγωνιστικής θέσης με χαμηλό αποτύπωμα στην τοπική οικονομία.

Ειδικότερα, οι τουριστικοί δείκτες εμφανίζουν υστέρηση. Τα έσοδα από τον τουρισμό το 2023 αντιπροσώπευαν το 2% (€ 471 εκατ.) των συνολικών εσόδων της χώρας και η άμεση συμβολή του τουρισμού στο ΑΕΠ της Περιφέρειας ανήλθε σε 5%. Η Περιφέρεια κατατάσσεται στις τελευταίες θέσεις μεταξύ των Περιφερειών της χώρας ως προς τη Μέση Διάρκεια Παραμονής (11η θέση), Δαπάνη / Επίσκεψη (10η θέση) και Δαπάνη / Διανυκτέρευση (9η θέση).

Στο διάστημα 2023 - 2024 συρρικνώθηκαν ορισμένοι τουριστικοί δείκτες, όπως οι Διανυκτερεύσεις (-1,5%) και η Μέση διάρκεια παραμονής (-13%).Επιπλέον, η Π-ΑΜΘ εμφανίζει εξάρτηση από λίγες αγορές του εξωτερικού ( κυρίως Τουρκία, Ρουμανία, Βουλγαρία, Γερμανία), στοιχείο που καθιστά την τουριστική κίνηση της Περιφέρειας ακόμη πιο ευάλωτη και υπογραμμίζει την ανάγκη διείσδυσης σε νέες αγορές. Παράλληλα, η Περιφέρεια έχει να αντιμετωπίσει ανταγωνισμό από άλλους τουριστικούς προορισμούς τόσο στον ελληνικό, όσο και τον διεθνή χώρο.

Ο τομέας του τουρισμού, παρά τα όποια προβλήματα, διατηρεί περιθώρια βελτίωσης και μπορεί βάσιμα να συνεισφέρει στην αναπτυξιακή ανασύνταξη της Περιφέρειας. Στην κατεύθυνση αυτή, η Περιφέρεια καλείται να ενδυναμώσει και να ενισχύσει περεταίρω την παρουσία της στον διεθνή τουριστικό χάρτη και να αναδείξει με τον πλέον πρόσφορο και αποδοτικό τρόπο τα συγκριτικά πλεονεκτήματα και τους πόρους της προκειμένου να ενδυναμωθεί η αναγνωρισιμότητα, ελκυστικότητα και η επισκεψιμότητά της και να βελτιωθούν περαιτέρω οι τουριστικοί δείκτες βελτιώνοντας παράλληλα το οικονομικό και κοινωνικό αποτύπωμα του τουρισμού. Στο πλαίσιο αυτό και δεδομένου του έντονου ανταγωνισμού από άλλους τουριστικούς προορισμούς του εσωτερικού και εξωτερικού όπως προαναφέρθηκε, είναι απολύτως σκόπιμη η εξειδίκευση της τουριστικής προβολής ώστε οι δράσεις που θα υλοποιηθούν να είναι απόλυτα στοχευμένες και αποτελεσματικές στη βάση συνθηκών και σύγχρονων τάσεων της τουριστικής αγοράς.

Επιπλέον, το τουριστικό περιβάλλον είναι ευμετάβλητο και χαρακτηρίζεται από υψηλές τιμές, ακριβά τουριστικά πακέτα, πληθωριστικές πιέσεις, υψηλό ενεργειακό και μεταφορικό κόστος, επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής (δασικές πυρκαγιές, κ.α.) παράγοντες που επηρεάζουν το τουριστικό ρεύμα και εντείνουν τον ανταγωνισμό από γειτονικές χώρες που διαθέτουν παρόμοιο τουριστικό προϊόν.

Η απάντηση στον ανταγωνισμό είναι να αναδειχθεί με συστηματικό, ολοκληρωμένο, σύγχρονο και αποδοτικό τρόπο η ποικιλομορφία πόρων και το πολυδιάστατο προϊόν και οι αμέτρητες εμπειρίες που μπορεί να απολαύσει ο επισκέπτης σε κάθε γωνιά της Περιφέρειας. Το πλούσιο και μοναδικό πολιτιστικό κεφάλαιο, το εξαιρετικό φυσικό περιβάλλον, η γαστρονομική ταυτότητα, το αρχιτεκτονικό και δομημένο περιβάλλον, η άυλη πολιτιστική κληρονομιά, κ.α. διαμορφώνουν τα στοιχεία υπεροχής και έλξης τα οποία πρέπει να αναδειχθούν στο μέγιστο και με τα κατάλληλα μέσα στη βάση ενός ολιστικού και εξειδικευμένου επικοινωνιακού σχεδίου χρησιμοποιώντας στοχευμένα εργαλεία marketing και προβολής που θα συμβάλλουν στην ενδυνάμωση της τουριστικής ταυτότητας της Π-ΑΜΘ.

Για τις ανάγκες της Τουριστικής Προβολής της Περιφέρειας Ανατολικής Μακεδονίας και Θράκης (Π-ΑΜΘ) έχει εκπονηθεί στρατηγική τουριστικής ανάπτυξης και προβολής και σχέδιο εξειδίκευσης των δράσεων. Η εξειδίκευση προβολής της Π-ΑΜΘ λαμβάνει υπόψη τη στρατηγική του Υπουργείου Τουρισμού και τη στρατηγική προώθησης και προβολής του ΕΟΤ

Ενδεικτικά οι ομάδες δράσεις και οι αντίστοιχοι προϋπολογισμοί που προτείνονται στην εξειδίκευση παρατίθενται παρακάτω:

• Στρατηγικός Σχεδιασμός, Έρευνες Πεδίου & Προώθηση Βιώσιμης Τουριστικής Ανάπτυξης 580.568 €
• Σχεδιασμός & Ανάπτυξη Περιεχομένου 553.660 €
• Προώθηση Θεματικών Μορφών Τουρισμού & Διεθνείς Δημόσιες Σχέσεις 654.100 €
• Διαφημιστικές Ενέργειες Τουριστικής Προβολής 1.879.220 €
• Ψηφιακές Εφαρμογές & Υποδομές Περιεχομένου 323.020 €

​​Η περιγραφή και διαστασιολόγηση των πράξεων πρέπει να είναι σαφής ακριβής και ξεκάθαρη προς αποφυγή αλληλοεπικαλύψεων ή και ενδεχόμενης σταυροειδούς χρηματοδότησης

Οι προτάσεις υποβάλλονται μέσω του ΟΠΣ στην ηλεκτρονική διεύθυνση http://logon.ops.gr από τον νόμιμο εκπρόσωπο του Δικαιούχου. ​​​​​