Ο συγκεκριμένος τύπος δράσης στοχεύει στην προβολή των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών της Περιφέρειας (φυσικό και οικιστικό περιβάλλον, πολιτιστική κληρονομιά, ποιοτικά προϊόντα διατροφής) και στην ανάδειξη του τρίπτυχου «τουρισμός – πολιτισμός – περιβάλλον (φυσικά τοπία)», για την τουριστική ανάπτυξη της περιοχής και τη στήριξη της οικονομίας και της κοινωνίας σε τοπικό επίπεδο. 

Στο πλαίσιο της πρόσκλησης περιλαμβάνεται η υλοποίηση δράσεων του ολοκληρωμένου προγράμματος τουριστικής προβολής για την Περιφέρεια Ηπείρου, εναρμονισμένου με τον γενικό σχεδιασμό και την εξυπηρέτηση των στόχων του προγράμματος τουριστικής προβολής της χώρας. 

Το ολοκληρωμένο πρόγραμμα τουριστικής προβολής στοχεύει στην καθιέρωση διακριτής τουριστικής ταυτότητας, την ανάδειξη και αξιοποίηση νέων τουριστικών πόρων, την προώθηση ειδικών μορφών τουρισμού, την αναβάθμιση της ποιότητας των προσφερόμενων υπηρεσιών, την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και στη διάχυση της τουριστικής κατανάλωσης. Κυρίαρχο ρόλο θα έχει η ανάπτυξη καινοτόμων δράσεων και η χρησιμοποίηση νέων τεχνολογιών και του διαδικτύου, ώστε να δοθεί έμφαση στη δικτύωση μεταξύ Δημόσιων φορέων και οργανισμών εσωτερικού και εξωτερικού που εμπλέκονται στην τουριστική προβολή της Περιφέρειας, για τη μεγαλύτερη διάχυση της πληροφορίας και την αποτελεσματικότερη προβολή του τουριστικού προϊόντος. 

Ειδικότερα, το πρόγραμμα περιλαμβάνει ενδεικτικά τύπους δράσεων : 

- Ανάπτυξη/αναβάθμιση διαδικτυακής πύλης για την προβολή και οργάνωση του τουριστικού προϊόντος 

- Δημιουργία ψηφιακών εμπειρικών προϊόντων για τους προορισμούς της Ηπείρου και ενέργειες που θα συμβάλλουν στη δημιουργία σύγχρονης οπτικής ταυτότητας, μέσω της συγκέντρωσης και αξιολόγησης οπτικού υλικού και παραγωγής νέου υλικού επικοινωνίας

- Σχεδιασμό και παραγωγή επιλεγμένου έντυπου υλικού προβολής και προβολή των προορισμών της Περιφέρειας μέσω του διαδικτύου

- Οργάνωση και προβολή θεματικών εκδηλώσεων που συμβάλλουν στην ανάπτυξη ειδικών μορφών τουρισμού

- Συμμετοχή της Περιφέρειας σε επιλεγμένες (θεματικές κυρίως) τουριστικές εκθέσεις καθώς και σε ταξίδια εξοικείωσης που απευθύνονται σε επιλεγμένες ομάδες στόχου (tour operators, δημοσιογράφους, εκδότες ταξιδιωτικών οδηγών και εντύπων κ.α)

- Ενίσχυση διακρατικών συνεργασιών για τη συνδιοργάνωση και προβολή εκθέσεων και πολιτιστικών εκδηλώσεων

- Σχεδιασμός και υλοποίηση ολοκληρωμένου προγράμματος δράσεων για την προβολή και προώθηση των αστικών κέντρων της Περιφέρειας